Den Header zieren 5 Streifen in den Ochsenbraterei München Zeltfarben dunkelgrau, hellblau, apfelgrün, kirschrot und rosa. Auf diesen Farben basiert das überarbeitete Corporatedesign.

Ochsenbraterei

Design Update

Die Ochsnebraterei befindet sich im Spannungsfeld zwischen bayrischer Tradition und moderner Herausforderungen wie Digitalisierung und Nachaltigkeit. Der mediale Aussenauftitt möchte weniger verspielt wirken, die Tradition bewahren, eine Brücke zur Zeltgestaltung schlagen, leicht und modern erscheinen. Als Münchner Agentur ist es natürlich etwas ganz Besonderes für uns das Oktoberfest-Zelt mit unserer Expertise zu unterstützen.

Die Farbgebung ist – auch wenn unterschwellig – eine der prägnantesten Merkmale einer Marke. Ein hoher Wiedererkennungswert und eine gute Abgrenzung gegen die anderen Festzelte ist selbstredend. Unter diesem Gesichtspunkt wird auf das stark übernutzte „bayrisch Blau“ verzichtet.

Fotos von Annette Sandner.

Die Zeltfarben als Basis

Referenzen aus dem Festzelt der Ochsenbraterei in München für die Corporate Design Farben.
Farben des Corporate Design für die Gastronomie Ochsenbraterei München. Light Coral, Candy Apple, Key Lime, Warm Sky und Laurel Wood.

Die Farbgestaltung lehnt an die im Zelt verwendeten Farben (die Farben wurden um den durchscheinenden Holzton bereinigt), die Bekleidung der Bedienungen, als auch an den markanten Ochsenbraterei-Schriftzug.
Der zusätzliche helle Korall-Ton ist eine Abstufung des Rottons und dient als leichter, weniger dominanter Zweitton zum Rot. Die lebendigen Rot- und Grüntöne laden zum Genießen & Feiern ein, das dezente, helle Pastell-Blau softet die Farbharmonie als Gegenpol ab – eine ausdrucksstarke Farbwahl für traditionelle Gastfreundlichkeit im modernen Kontext.

Zusammenspiel mit Fotos

Stimmungsvolle, großformatige Fotos sind ein wichtiges Gestaltungsmittel. Der große Vorteil Farben aus dem Zelt und dessen Inneneinrichtung im Corporate Design aufzugreifen liegt darin, dass sich die allermeisten Fotos sehr harmonisch und natürlich in die Gestaltung von Web und Printmedien fügen.

Collage aus den Corporatedesign Farben und Fotografien vom Oktoberfest aus dem Zelt der Gastronomie Ochsenbraterei München.

Typografie

Die „Cooper Light“ ist eine warme, freundliche Serifenschrift die durch ihre außergewöhnlichen Rundungen eine unverwechselbare Persönlichkeit ausstrahlt. Sie dominiert das Schriftbild sowohl in Überschriften als auch im Mengentext.
Die Proxima Soft ist unaufgeregt und geradlinig, durch Ihre abgerundet Form trotzdem leicht und nicht zu streng.

Die Schriftproben und Fontvarianten des Corporate Design der Gastronimie Ochsenbraterei in München. Cooper und Proxima Soft.
Die Schriftproben und Fontvarianten des Corporate Design der Gastronimie Ochsenbraterei in München. Cooper Light und Proxima Soft.

Logo Weiterentwicklung

Nicht zu letzt sollte auch das handgezeichnete Logo nach über 30 Jahren sensibel an die Neuerungen angepasst werden: So wurden Schritt für Schritt die Outlines vereinfacht und der Detailgrad reduziert, die Farbe angepasst und die Schriftart geändert.

Altes Logo Historischer Ox der Ochsenbraterei München. Das Logo besteht aus einem freundlichen Ochsenkopf verziert mit einem grünen Kranz, darunter ein weißes Banner mit der roten Aufschrift Ochsenbraterei.

[01] Historischer Ox

Altes Logo Farbanspassung der Ochsenbraterei München. Hellere Farben, rotes Banner mit weißer Schrift.

[02] Ox Farbanspassung

Anpassung des Logos der Ochsenbraterei München. Weniger kleinteilige Details.

[03]OX Facelift

Modernisierung des Logos der Ochsenbraterei München. Aufgenfarbe des Ochsen wurde von braun zu hellblau aus den Corporate Design Farben geändert. Die Banneraufschrift wurde an die Corporate Design Schriftarten angepasst.

[04] Erwachsen werden

Illustrationen

Die Illustrationen sind moderne Interpretationen der zahlreichen, hölzernen Trachtenfiguren aus dem Zelt und dienen als dekorative Elemente.

Eine illustrierte Trachtenfigur für die Webseite der Gastronomie Ochsenbraterei München. Passend zum Corporate Design in den Farben Candy Apple, Light Coral, Warm Sky und weiß.
Eine illustrierte Trachtenfigur für die Webseite der Gastronomie Ochsenbraterei München. Passend zum Corporate Design in den Farben Candy Apple, Light Coral, Warm Sky und weiß.
Illustrierte Bedienungen in Tracht mit Speisentablett für die Webseite der Gastronomie Ochsenbraterei München. Passend zum Corporate Design in den Farben Candy Apple, Light Coral, Warm Sky und weiß.
Eine illustrierte Trachtenfigur für die Webseite der Gastronomie Ochsenbraterei München. Passend zum Corporate Design in den Farben Candy Apple, Light Coral und weiß.
Eine illustrierte Welrkugel mit lächelndem Gesicht und ausgebreiteten Armen und kleine Herzchen für die Webseite der Gastronomie Ochsenbraterei München. Passend zum Corporate Design in den Farben Candy Apple, Light Coral, Warm Sky und weiß.
Ein illustrierter Ochse von hinten betrachtet auf einer Weide für die Webseite der Gastronomie Ochsenbraterei München. Passend zum Corporate Design in den Farben Candy Apple, Light Coral, Warm Sky und weiß.
Das illustrierte Puppenspiel der Fassade der Gastronomie Ochsenbraterei München. Passend zum Corporate Design in den Farben Candy Apple, Light Coral, Warm Sky und weiß.
Rettet den Derzbachhof!
Kirchheim2030