Kreuzlinger Feld
Omnichannel-Dialog beim Siedlungsbau
In den vergangenen Jahren haben wir das Siedlungsbauprojekt „Kreuzlinger Feld“ in Sachen Bürgerkommunikation begleitet und beraten. Im Zuge der sich wandelnden Situationen haben wir unser Konzept dreimal überarbeitet: Zunächst stellten wir das Projekt auf sympathische und ruhige Weise dar. Im Zuge des Bürgerentscheids änderte sich unser Tonfall hin zu einer entschiedenen, energischen und markanten (Bild-)Sprache. Nachdem der Bürgerentscheid gegen die vorherige Planung fiel, beschlossen wir einen vollständigen Neuanfang und schufen eine völlig neue visuelle Identität.
Die Kommunikation erfolgte auf diversen Kanälen. Neben den obligatorischen Webseiten und Social Media Plattformen nutzten wir auch Außenwerbung, wie Litfaßsäulen und Plakate. Veranstaltungen und ein Info-Pavillon wurden organisiert und wir griffen auch auf klassische Mittel wie Flyer und Zeitungsanzeigen zurück.
Phase II „Bürgerentscheid“
Eine Änderung der Marketingstrategie führte zum Wunsch nach kräftigeren, selbstbewussteren Farben.
Logogestaltung
Phase I
Logogestaltung
Phase II
Schriften
Anstatt abgerundeter Formen wurde eine klare Headlineschrift gewählt, für den Fließtext eine konservative Serifenschrift.
Wiederkehrender Wahlhinweis
Ein zusätzliches grafisches Element trug dazu bei, den Bürgerinnen und Bürgern die Kernbotschaft zu verdeutlichen. Durch seine klare Wiedererkennbarkeit und Verständlichkeit fand es seinen Platz auf sämtlichen Medien.
Anwendungsbeispiele
Das Design wurde konsistent über alle Medien hinweg angewendet und fand sowohl online als auch in Print- und Außenwerbemedien Verwendung.
Phase III „Neuanfang“
Das Redesign wurde gezielt entwickelt, um den planerischen Neuanfang angemessen widerzuspiegeln, weshalb es komplett mit der ursprünglichen Gestaltung brach. Ein herausragendes Merkmal des neuen Konzepts ist die modulare Verwendung der abgerundeten Linie, die sowohl als abstraktes, dekoratives Element dient, als auch flexibel zu neuen Formen und Symbolen kombiniert werden kann. Diese gestalterische Freiheit ermöglichte eine vielseitige und kreative Nutzung, um eine einprägsame visuelle Identität zu schaffen.
Neue Farbwelt
Die gedeckten Grüntöne als Hauptfarben wirken ruhig und entspannend. Durch diese Farbwelten kann Verlässlichkeit und Beständigkeit vermittelt werden. Durch die positive Farbwirkung der gelben Akzentfarben wird die Vertrauensbasis optisch gestärkt und die Farbgestaltung wirkt frisch und vital.
Schriften
Anwendungsbeispiele
Das neu gestaltete Erscheinungsbild sorgt sowohl bei den Drucksachen als auch auf der Webseite für einen klaren Wiedererkennungswert. Dadurch entsteht eine visuelle Konsistenz, die es den Betrachtern ermöglicht, das Design leicht mit dem Bauprojekt in Verbindung zu bringen.
