Kreuzlinger Feld
Webseiten Redesign
Über mehrere Jahre haben wir die Bürgerkommunikation rund um das umstrittene Siedlungsbauprojekt am Kreuzlinger Feld begleitet – von der ersten Projektvorstellung über den Bürgerentscheid bis zum kompletten Neustart der visuellen Identität. Statt eines einmal festgelegten Konzepts entwickelten wir den Auftritt dreimal grundlegend weiter, immer passend zur sich verändernden Situation vor Ort.
Die Kommunikation lief über deutlich mehr als eine Website: Social Media, Außenwerbung wie Litfaßsäulen und Plakate, ein Info-Pavillon vor Ort, Veranstaltungen sowie klassische Medien wie Flyer, Postwurfsendungen und Zeitungsanzeigen ergänzten sich zu einer durchgängigen, mehrkanaligen Kampagne. Das zugehörige Corporate Design bildete dabei die gestalterische Klammer über alle drei Phasen hinweg.
Phase I
In der ersten Phase stellten wir das Projekt bewusst sympathisch und ruhig dar, um frühzeitig Vertrauen bei Anwohnerinnen und Anwohnern aufzubauen und eine konstruktive Gesprächsbasis für den weiteren Dialog zu schaffen.
Phase II
Im Vorfeld des Bürgerentscheids änderte sich der Tonfall bewusst: entschiedener, energischer und mit einer markanteren Bildsprache. Strahlende, frische Farben, eine gut lesbare Schrift und zeitgemäße Layouts sorgten für Aufmerksamkeit, ein wiederkehrendes grafisches Element machte die Kernbotschaft auf allen Medien – vom großformatigen Motiv bis zur kleinen Kennzeichnung – konsistent wiedererkennbar.
Phase III
Nachdem der Bürgerentscheid gegen die ursprüngliche Planung ausfiel, entschieden wir uns für einen kompletten visuellen Neuanfang statt kosmetischer Anpassungen. Herzstück des neuen Konzepts ist ein modulares Linienelement, das sich flexibel zu neuen Formen und Symbolen kombinieren lässt – gleichermaßen als dekoratives Gestaltungsmittel und als eigenständiges Wiedererkennungsmerkmal einsetzbar.